Gearbox Software vient d'annoncer avoir conclu un accord avec la société Double Fusion, spécialisée dans les publicités insérées dans le contenu vidéoludique. Les prochains jeux du développeur (Borderlands et Brothers in Arms : Hell's Highway) devraient donc avoir de la publicité in-game. Pire, d'après David Eddings de chez Gearbox, cette publicité devrait apporter en authenticité : « Nous sommes incroyablement axé sur l'authenticité et nous pensons que notre partenariat avec Double Fusion et leurs partenaires publicitaires va permettre à nos univers de jeux d'avoir toute la plausibilité du monde réel. »
En somme, le bonhomme essaye de nous dire qu'avoir une publicité pour Dodge dans un jeu post-apocalyptique comme Borderlands, c'est normal ; et que les panneaux de publicité au dessus des Pays-Bas pendant l'opération Market Garden dans Brothers in Arms : Hell's Highway sont tout à fait justifiés.